Topshop：模特高于时装 “即看即购”寻求转型

　　本文作者：Osman Ahmed

　　本季，该英国高街品牌在时装周策略中做出近乎戏剧性改变，不再使用Topshop Unique，并以更年轻的基调推出新时装。

　　英国伦敦——Topshop时装发布会向来都吸引A咖模特与大牌明星。但本季，该英国高街品牌对其伦敦时装周发布会的策略做出了戏剧性改变，不再使用Topshop Unique而是以Topshop伦敦时装周(Topshop London Fashion Week)冠名活动。此举配合的是更年轻的审美风格(丝绸上装、牛仔夹克、胸罩上衣、迷你裙)，时装发布会中出现的单品价格也比以前低得多，平均仅为80英镑。这亦是Topshop时装周活动更直面消费者的一部分，重点就是“即看即购”。

　　Kate Moss和她14岁的女儿也来了，坐在Philip Green爵士旁边。发布会结束后，母女俩来到后台和大家打打招呼，与Hailey Baldwin和Adwoa Aboah拍拍照。Moss曾经是Topshop品牌在最酷时期的缩影，帮助某种形式的英伦风格通过品牌输出全世界。但如今则是Moss的女儿更符合Topshop品牌希望吸引人群的形象。不过，品牌多年的创意总监以及本季时装的设计者Kate Phelan即将离职，或许表明Topshop的伦敦时装周发布会今后或许不再是品牌首要事项。

　　说到底，今天的发布会也不是真正要看衣服;而是要看模特都选了谁。前排挤满了一群知名女演员、“星二代”和意见领袖。发布会中走秀的还有Arizona、Lili、Damaris、Lineisy和Nora等模特，最终效果自然是此番意图的强大声明。还不相信?可以看看终场，每位身穿牛仔服装的模特，都穿了一件在衣服正中间贴着模特名字的T恤。